テック系オウンドメディアを成功させている事例として、ZOZO TECH BLOGを紹介します。ファッションECというニッチかつスケールの大きな領域で、推薦システム・コンピュータビジョン・大規模データ処理といった最前線の技術知見を継続発信しているメディアです。

成功のポイントは「ドメイン特化」にあります。一般的な技術ブログと違い、「ファッション×テック」という交差点でしか語れないコンテンツを量産できる点が圧倒的な独自性です。衣服のサイズ推定やコーディネート推薦など、世界でもZOZOしか持ち得ない技術課題への取り組みは、エンジニアコミュニティで高い注目を集め続けています。

オウンドメディアのコンテンツマーケティング事例として参考にすべきは、製品宣伝を前面に出さず「エンジニアにとって価値ある情報」を軸に据えた編集方針です。結果として採用候補者へのブランド訴求と技術コミュニティでのプレゼンス向上を同時に達成しており、テック企業のオウンドメディア戦略の模範例といえます。