BtoB製造業でオウンドメディアを成功させている事例として、凸版印刷の「TOPPAN Innovation Magazine」を紹介します。印刷という伝統産業からDX企業へと変革を遂げる同社が、その技術力とビジョンを効果的に発信している点が特徴です。

印刷・パッケージ技術という専門性の高い領域を、ビジネス課題への応用例とともに紹介することで、単なる技術紹介に終わらない実践的なコンテンツを提供しています。製造業DX、サステナビリティ、セキュリティといった現代的なテーマを軸に、企業の多様な事業領域を統合的に理解できる設計が秀逸です。

自社の技術を一次情報として体系的に発信することで、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を確立し、BtoBコンテンツマーケティングにおける差別化を実現しています。オウンドメディアを通じて「印刷会社から情報ソリューション企業へ」という企業変革を明確に発信することで、採用ブランディングやBtoB顧客への認知形成にも貢献しています。伝統産業企業が新しいポジションを確立するための戦略として、参考になる事例です。