ライフスタイル・金融領域でオウンドメディアを成功させている事例として、東京海上日動 世界と、日本と。を紹介します。国内大手損害保険会社・東京海上日動火災保険株式会社が運営するオウンドメディアで、ライフプランやリスク管理をテーマにした啓発コンテンツを発信しています。

成功のポイントは、保険商品の説明から距離を置き、「リスクを正しく知ることで豊かな人生を送る」というテーマでコンテンツを組み立てている点です。海外旅行リスク・自然災害・老後資金など、読者が日常生活で実際に直面するリスクをわかりやすく解説することで、保険会社としての専門性を間接的に訴求しています。

コンテンツマーケティング事例として参考になるのは、大手企業が持つブランド信頼をコンテンツの土台として活用する姿勢です。ただし、更新頻度や独自の切り口という観点では改善余地もあり、オウンドメディアの運営戦略を考える際の比較参考として位置付けられます。大企業のオウンドメディアが抱える「コーポレートサイトとの境界線」という課題を考えるうえで示唆に富む事例です。