ローカル・地域活性化領域でオウンドメディアを成功させている事例として、ソトコトオンラインを紹介します。

株式会社ソトコトが運営するこのオンラインメディアは、SDGsマガジン『ソトコト』のデジタル拠点として、ローカルな暮らし・コミュニティ・サステナビリティをテーマに発信を続けています。衣・食・住・遊・守・学・Well-beingという独自の7軸カテゴリで記事を整理しており、コンテンツマーケティングにおける情報設計の参考事例としても注目されます。「ローカルを楽しむ、つなげる、守る」というミッションを体現したコンテンツ群は、地域移住・コミュニティ運営・ブランドストーリーの観点でも学びが多い。

成功のポイントは、紙媒体で培った「編集視点」をデジタルに移植した点にあります。20年以上にわたり蓄積した取材ネットワークと一次情報の厚みが、単なるトレンド追随型メディアとの差別化につながっています。SDGsや地方創生というキーワードが注目される以前から一貫したテーマを持ち、ブームに左右されない編集軸を維持してきた点は、オウンドメディアの長期運営を考える上で参考になります。

地域コンテンツに取り組む企業・自治体・NPOにとって、「テーマ主導で読者コミュニティを育てる」モデルの好事例です。オウンドメディア事例としてだけでなく、ローカルブランディングや地方創生コミュニケーションを考える際の成功例としても広く参照される価値があります。