化粧品業界でオウンドメディアを成功させている事例として、資生堂のビューティー情報サイトを紹介します。

創業150年を超える化粧品メーカーの知見を、一般の生活者が活用できる形で体系的に提供している点が特徴です。メイクアップアーティストやビューティーコンサルタントといったプロフェッショナルの技術を、写真や動画を豊富に使いながら分かりやすく解説することで、単なる製品カタログではなく「美容の教科書」として機能するオウンドメディアを実現しています。

スキンケア・メイクアップ・ヘアケアという明確なカテゴリ分類に加え、肌悩み別・年代別の検索軸を設けることで、ユーザーが自分に合った情報に素早くたどり着ける情報設計も参考になります。季節やトレンドに合わせた実用的なハウツー記事を定期的に更新し、新商品発売とも自然に連携させることで、リピーターを育成するコンテンツマーケティングの成功事例となっています。

記事から商品ページ、オンラインストア、店舗検索へと続く導線設計も巧みで、情報提供から購買へのスムーズな移行を実現しています。