BtoB領域でオウンドメディアを成功させている事例として、predgeを紹介します。

オウンドメディアの成功において「誰のために書くか」は最も根本的な問いだが、predgeはその答えを徹底している。マーケター・PR担当者という職種軸で読者を定義し、すべてのコンテンツがそのペルソナに向けて書かれている。

BtoBコンテンツマーケティングの実践事例・ノウハウに強く、特に国内外の最新キャンペーン事例や戦略解説は「まずpredgeを確認する」という習慣を形成するほどの情報量を誇る。リードナーチャリングという観点から見ても、継続的な接点を維持しながら読者を意思決定へ引き寄せる構成が参考になる。

コンテンツの粒度と更新ペースのバランスが取れており、専門誌と速報ブログの中間を上手く取っている。BtoBマーケティングに関わる担当者がオウンドメディアの成功パターンを学ぶ際に、最初に参照すべきメディアのひとつだ。