テック系オウンドメディアを成功させている事例として、GMOペパボ テックブログを紹介します。「minne」「カラーミーショップ」「ロリポップ！」など複数の異なる事業を抱えるGMOペパボが、エンジニアリング文化の発信を目的に運営している技術ブログです。

成功のポイントは「マルチプロダクトの技術多様性」を強みに変えていることです。単一サービスの企業ブログと違い、ホスティング基盤・EC決済・ハンドメイドマーケットプレイスという性質の異なる三事業で蓄積された知見が一箇所に集まるため、読者はRuby・Go・SRE・フロントエンドと幅広い技術的文脈で記事を見つけられます。

コンテンツマーケティングの観点からも参考にしたいのが、著者の個性を前面に出した編集方針です。「自分がやってみた」「ここで詰まった」という一人称の記述が多く、技術ブログでありながら読者との心理的距離が近い。E-E-A-Tでいう「経験」が強く滲み出るこのスタイルが、コミュニティでの自然な拡散を生む仕掛けになっています。複数サービスを持つIT企業のオウンドメディア戦略として参考にしたい成功例です。