地域・行政カテゴリでオウンドメディアを成功させている事例として、公益財団法人沖縄観光コンベンションビューローが運営する「おきなわ物語」を紹介します。沖縄県公式の観光情報ポータルとして、旅行者が必要とするほぼすべての情報を一次情報として発信し続けており、コンテンツマーケティングの教科書的な成功例として参考になるメディアです。

最大の特長は、情報の網羅性と一次情報としての信頼性です。観光スポット・グルメ・イベント・モデルコース・バリアフリー対応・Wi-Fi情報まで、旅行者の検索意図に応える情報が揃っています。さらに英語・繁体字・韓国語を含む7言語で展開されており、国内向けブランドコミュニケーションとインバウンド施策を単一ドメインで完結させている点は、地方自治体・観光コンベンションビューローが運営するオウンドメディアとしては突出したレベルです。

ユーザーが旅程を自由に組める「マイプラン」機能や、コンシェルジュ型のルート提案など、閲覧から旅行計画完了までのカスタマージャーニーを意識した設計も秀逸です。特集コンテンツを季節やテーマごとに更新することでリピーター需要にも対応し、地域オウンドメディアとして持続的な集客とオウンドメディア事例としての参考価値を両立しています。