地域・観光領域でオウンドメディアを成功させている事例として、長崎県観光連盟が運営するながさき旅ネットを紹介します。長崎県の公式観光ポータルとして、世界遺産・夜景・島旅・グルメという多彩な観光資源をコンテンツで束ね、旅行者の情報収集から宿泊予約・交通アクセスまでを一元化したコンテンツマーケティングの実践例です。

ながさき旅ネットの成功ポイントは、長崎固有の観光素材を活かした一次情報コンテンツの充実にあります。軍艦島・五島列島・ハウステンボス・長崎夜景など、他都市では再現できない素材を軸に編集部がオリジナル特集記事を組み立てており、ブランドストーリーとして「長崎に行かずにはいられない」感情を喚起する設計が一貫しています。E-E-A-Tの観点でも、公式機関が運営する一次情報としての信頼性は高く評価できます。

地方自治体・観光連盟系のオウンドメディア事例として、情報設計の構造も参考になります。観光スポット・モデルコース・イベント・グルメ・宿泊予約・交通アクセスを統合し、旅行検討段階から予約・出発前準備までカスタマージャーニー全体をカバーするサイト構造は、コンテンツSEOの観点でも「長崎 観光」「長崎 モデルコース」「長崎 世界遺産」といったロングテールクエリを広くカバーし、旅行検討層からの安定したオーガニック検索流入を獲得しています。