BtoB領域でオウンドメディアを成功させている事例として、KDDI株式会社のMUGENLABO Magazineを紹介します。「オープンイノベーション情報をすべての人へ」というキャッチコピーのもと、大企業の新規事業・経営戦略担当者とスタートアップの両方を読者に見据えたコンテンツマーケティングの実践例です。

KDDI ∞ Labo（無限ラボ）というKDDI独自のスタートアップアクセラレーター・CVCプログラムを母体に持つため、共創事例・協業インタビュー・プログラム採択企業レポートなど一次情報に富んだコンテンツが揃っています。E-E-A-Tの観点でも、実際に共創を推進してきた担当者が記事の主体となっているため、経験・専門性・権威性のいずれも高水準です。BtoBコンテンツマーケティングにおいて課題になりがちな「自社訴求への傾倒」を回避し、業界全体への情報提供に徹している点が長期的な信頼獲得の成功ポイントです。

新規事業担当者・CVCリード・スタートアップ創業者という三層のペルソナを想定した記事設計と、豊富なアーカイブによる検索資産の積み上げは、コンテンツSEOとブランディングを同時に実現するオウンドメディア成功事例として多くの企業が参考にすべきモデルです。