ライフスタイル領域でオウンドメディアを成功させている事例として、三井食品株式会社が運営する「おいしいLab.」を紹介します。食品卸という BtoB企業が持つ業務用食材の知見を一般消費者向けに展開し、食文化・レシピ提案を通じて独自のポジションを確立している成功事例です。

このメディアが参考になるのは、BtoB企業の専門性を一般読者向けにトランスレートする戦略です。業務用食材の活用法や食のトレンド情報など、食品卸ならではの一次情報を活かしたコンテンツは、他の食メディアでは得られない独自の価値を提供しています。実用的なレシピと食文化のストーリーをバランスよく配信することで、単なるレシピサイトを超えた読み応えを実現しています。

コンテンツの質は高く、食文化の深掘り記事は特に充実していますが、サイト構造がやや複雑で目的の情報にたどり着きにくい面があります。メディアコマース的な視点では、食材紹介からEC導線への設計も今後の発展可能性があります。更新は一定のペースで行われており、ブランドコミュニケーションとして食の専門家としての信頼性を維持しています。BtoB企業がどのように専門知識をコンシューマー向けコンテンツに転換し、ブランド認知を高めるか、その成功ポイントを学べる事例です。