日用品業界でオウンドメディアを成功させている事例として、ライオンの研究開発サイトを紹介します。

創業130年を超える日用品メーカーが、研究開発の最前線を一般生活者に向けて発信するこのメディアは、専門性と親しみやすさを見事に両立させています。オーラルケア・衛生・健康分野における科学的アプローチと、生活者目線での価値提供が調和している点が、企業メディアの成功ポイントとして参考になります。

特に注目すべきは、研究成果を「生活者の困りごと」起点で再構成する編集姿勢です。技術の専門性を保ちながら、日常生活での具体的な価値に落とし込む「翻訳力」は、BtoC企業のコンテンツマーケティング事例として示唆に富んでいます。

製品情報への導線も自然で、押し付けがましさがない回遊設計が実現されています。企業理念を体現するコンテンツとして、長期的なブランド構築に貢献する優良な事例です。