ライフスタイル領域でオウンドメディアを成功させている事例として、ライオン株式会社のLidea（リディア）を紹介します。「くらしとコロに、彩りを。」をコンセプトに、洗濯・掃除・料理・ビューティ・健康といった日常生活全般をカバーする生活情報メディアです。

製品の直接的な宣伝ではなく、読者の「生活への好奇心」や「毎日を慈しむ気持ち」を起点にコンテンツを届けるというアプローチが際立っています。記事の中でライオンの製品技術や研究知見が自然に登場しますが、あくまで「読者の生活をよりよくする情報」として位置づけられており、押しつけがましさがありません。この「コンテンツファースト」の姿勢が、コンテンツマーケティングにおける成功のポイントです。

日用品メーカーが製品カテゴリを超えて「生活全般」を取り扱うことで、幅広い読者層にリーチできる設計も参考になります。洗濯だけでなくビューティや健康まで扱うことで、単一製品ラインの顧客にとどまらず、ライオンブランド全体のファン育成につながるオウンドメディア事例です。長期にわたり一貫した編集コンセプトを守りながら情報を積み上げてきた点は、BtoCメーカーがオウンドメディアに取り組む際の成功モデルとして広く参考にできます。