ヘルスケア領域でオウンドメディアを成功させている事例として、クラシエ株式会社の「Kampoful Life」を紹介します。

漢方・和漢植物を軸に展開するクラシエが運営するこのメディアは、専門性の高い漢方の知識を「毎日の養生」「季節のセルフケア」という生活者目線のコンテンツとして翻訳・発信し続けているヘルスケア系オウンドメディアの好例です。医師・薬剤師・専門家が監修するコンテンツはE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点でも高い評価ができ、YMYL（Your Money or Your Life）領域であるヘルスケアのコンテンツマーケティング成功事例として多くの参考点を持ちます。

成功のポイントは「専門知識をライフスタイル化した」コンテンツ設計にあります。体質チェック・症状別コラム・季節の養生記事など、一次情報に基づく独自コンテンツが充実しており、漢方ビギナーから詳しく知りたい読者まで幅広く受け入れる間口の広さが特徴的です。また、会員登録・ポイント制度・限定キャンペーンをメディアに組み込むことで、コンテンツ読者を自社ブランドのファンへと育成するコミュニティマーケティング的なアプローチが取られており、コンテンツROIの観点でも優れた設計といえます。

漢方という一見ニッチな領域を、美容・健康・季節ケアへと横展開することで検索需要を広く取り込むコンテンツSEO戦略も見逃せません。自社製品への直接的な訴求は控えめにしつつ、「クラシエといえば漢方の知恵」というブランド連想を自然に形成している点が、オウンドメディア事例として手本にすべき設計思想です。