ライフスタイル領域でオウンドメディアを成功させている事例として、株式会社カカクコムが運営する「キナリノ」を紹介します。「暮らしと私をごきげんに」をコンセプトに、ファッション・インテリア・フード・美容など幅広いテーマをカバーし、ライフスタイル系メディアのコンテンツマーケティングとして国内屈指の完成度を誇るメディアです。

キナリノ最大の成功ポイントは、コンテンツとECを一体化した「メディアコマース」設計です。キナリノモールと記事コンテンツがシームレスに連携しており、読者が記事を読んだ流れで自然に商品購入へ移行できるカスタマージャーニーが構築されています。「欲しい」という感情を記事で育て、その場で購買体験まで完結させる設計は、ライフスタイル系オウンドメディアの成功事例として参考にできる導線設計です。

編集部員の名前を明示した記事・連載コンテンツ・季節に合わせた特集など、読者との継続的な関係を育むコンテンツ運用も際立っています。ブランドストーリーとして「ごきげんな暮らし」というコンセプトを一貫して体現し続けることで、ファッションや雑貨などの分野で強固なファンコミュニティが形成されています。Kakaku.comグループの技術基盤を活かしたアプリ・SNS・Webのマルチチャネル展開も、オウンドメディアが集客と購買を統合するメディアとして機能し続けるための参考になります。