情報セキュリティ分野でオウンドメディアを成功させている事例として、JPCERT/CC Eyesを紹介します。日本国内のサイバーセキュリティインシデント対応の中核を担うJPCERT/CCが運営する本メディアは、専門性と実践性を兼ね備えた稀有なオウンドメディアです。

最大の成功ポイントは、「現場の最前線にいる組織だからこそ語れる」一次情報の価値です。実際のインシデント対応から得られた知見、国際的なセキュリティコミュニティとの連携、脅威分析の最新動向など、他では得られない独自のコンテンツが、BtoB企業のオウンドメディアとしての強固なポジションを確立しています。

また、技術者向けの深い分析記事と、経営層向けの概要記事をバランスよく配置することで、組織内の異なる意思決定層に届く情報設計を実現しています。定期刊行物としての安定性を保ちながら、緊急の脅威情報は速報で発信するという、更新性とタイムリー性の両立も参考になるポイントです。

セキュリティ業界のオウンドメディア戦略、専門性の高いコンテンツマーケティング事例として、多くの示唆を含むメディアです。