ターゲット

旅行・文化・ライフスタイルに関心のある層、JAL利用者・潜在顧客

目的

旅への憧れ醸成とブランドロイヤルティ強化、フライト体験との相乗効果

コンテンツ・施策

ライフスタイル領域でオウンドメディアを成功させている事例として、JAL Wonderful Styleを紹介します。日本航空が運営するこのメディアは、機内誌「SKYWARD」のWeb版という位置付けを超え、旅するライフスタイルを総合的に発信するコンテンツメディアとして進化しています。

特筆すべきは、旅先の情報案内に留まらない深い編集視点です。現地の文化・食・人・生き方まで踏み込んだ読み物コンテンツは、単なる観光ガイドとは一線を画します。「なぜその場所が特別なのか」「現地の人はどう生きているのか」という問いに向き合う姿勢が、読者の旅への憧れを強く喚起しています。

成功のポイント

オウンドメディアの成功事例として参考になるのは、商業的な訴求を前面に出さない編集姿勢です。フライト予約への直接的な誘導は抑えられており、質の高いコンテンツで読者との信頼関係を先に構築する戦略を取っています。この手法はコンテンツマーケティングの本質を体現しており、航空会社というブランドへの愛着を長期的に育てる成功パターンといえます。

また、機内誌で培った「上質な読み物をつくる」編集ノウハウをデジタルに移植した点も評価できます。文章・写真・レイアウトいずれも水準が高く、コンテンツ品質の面でライフスタイル系オウンドメディアの成功例として広く参照できます。

Owned Media Galleryの視点

独自性: 航空会社が持つ独自のアセット——世界の就航地ネットワーク、乗務員・現地スタッフとのつながり——を活かしたコンテンツは、他社が真似できない強さを持っています。「旅のプロが伝える現地のリアル」という文脈が、情報の信頼性と読み応えを高めています。

コンテンツ品質: 1記事あたりの情報密度が高く、写真・本文ともに編集誌レベルの品質を維持。デジタルコンテンツとしての完成度が高く、オウンドメディアを長く続けることの価値を示す好例です。