航空業界でオウンドメディアを成功させている事例として、日本航空のJAL Wonderful Styleを紹介します。

機内誌「SKYWARD」と連動した編集体制により、プロのライターや写真家による一次取材に基づく高品質なコンテンツを提供している点が特徴です。単なる観光情報の羅列ではなく、旅先の文化・歴史・人物に焦点を当てたストーリーテリングを通じて、「上質な旅」というJALブランドの世界観を効果的に表現しています。

特に参考になるのは、航空会社ならではの独自性の発揮です。世界中にネットワークを持つ強みを活かし、現地との深いつながりから生まれる独自取材や、他のメディアではアクセスできない人物へのインタビューなど、差別化されたコンテンツを継続的に生み出しています。

エリア別・テーマ別の明確なカテゴリ分類と、洗練されたビジュアルデザインにより、読者は旅の前から「その場所を訪れたい」という気持ちを育てられます。記事から国際線予約への自然な導線も設計されており、ブランディングとコンバージョンを両立するオウンドメディアの成功事例となっています。