地域・観光領域でオウンドメディアを成功させている事例として、北海道ラボを紹介します。

オンライントラベル株式会社が運営する北海道ラボは、北海道の旅行・観光情報に特化したオウンドメディアの成功事例です。グルメ・絶景・体験・宿泊など、北海道を”すみずみまで楽しむ”ための一次情報が蓄積されており、観光客にとっての「北海道旅行の教科書」的ポジションを確立しています。特筆すべきは多言語展開の徹底さで、日英中韓の5言語対応によってインバウンド旅行者をも取り込んでいる点がコンテンツマーケティング事例として参考になります。

成功のポイントは「運営母体の強み」をコンテンツに直結させたことです。自社で高速バスや現地体験予約を手がけるオンライントラベル株式会社だからこそ、ルート情報・予算感・季節ごとのベストタイミングなど、他のメディアでは得にくい実運用に近いインサイトが記事になっています。ブランドストーリーとして「北海道旅行の専門家」としての信頼性がE-E-A-Tの観点でも高く評価されます。

一方で、独自ドメインでの情報設計を持ちながらも、SNS連携や読者コミュニティ機能は発展途上です。今後「行ってきた人の声」を取り込む仕組みを整えれば、旅行メディアとしてさらに深い回遊性を実現できる余地があります。地域特化型オウンドメディアをゼロから立ち上げる企業にとって、特化テーマ × 自社ビジネス連携 × 多言語展開の三位一体モデルは、参考にすべき成功パターンです。