出版・エンタメ領域でオウンドメディアを成功させている事例として、ほぼ日刊イトイ新聞を紹介します。

1998年の創刊以来、糸井重里が率いる株式会社ほぼ日が運営するこのウェブメディアは、「一日も休まず更新する」という約束のもと、連載・インタビュー・読者参加企画を毎日届け続ける一次情報の宝庫です。メディアとECを融合させた構造（ほぼ日手帳の通販など）は、メディアコマースの先駆的なコンテンツマーケティング成功例として、多くのメディア運営者が参考にしてきました。

成功のポイントは、四半世紀にわたって揺るがないブランドボイスの維持にあります。「おもしろい・楽しい・やさしい」というトーンを体現する糸井重里のコラムを中心に、多様な書き手・企画が束ねられています。コンテンツを通じて読者との対話を積み重ねてきた姿勢は、ファンコミュニティの自然な醸成に結果として寄与しており、手帳・アパレルなどの商品購入へと自然につながる導線になっています。

一方で、回遊導線の設計やCTAは控えめな印象で、analyse評価では導線設計（journey）スコアが58点にとどまります。リンク構造やサイトアーキテクチャを現代的に整備すれば、さらに高いエンゲージメントが期待できる余地があります。それでも、一貫した編集哲学と更新継続という根幹においては、日本のオウンドメディア史に残る成功事例として揺るぎない存在感を持っています。