BtoB領域でオウンドメディアを成功させている事例として、株式会社グッドパッチのGoodpatch Blogを紹介します。国内を代表するUI/UXデザインパートナーが、デザイン思考とプロダクト開発のナレッジを惜しみなく発信し続けるコンテンツマーケティングの実践例です。

UI/UXの基礎から実践的な設計手法、デザインパートナーとしての事例まで、読者の習熟レベルに合わせた記事ラインナップが特徴的です。E-E-A-Tの観点では、現場のデザイナーが自らの経験と思考をもとに書く記事が「経験」「専門性」「権威性」を高い水準で体現しており、SEO上でも長期的な資産となっています。直接的な製品訴求に頼らず、知識提供を軸に据える姿勢が読者からの信頼獲得につながっています。

BtoB企業のオウンドメディア事例として、「専門領域の知見を丁寧に言語化し続けること」がブランド構築と事業成長の両方に貢献する成功ポイントを体現したメディアです。採用ブランディングと営業支援という2つの役割を1つのメディアで担う設計は、多くのBtoB企業にとって参考になります。