医療BtoB領域でオウンドメディアを成功させている事例として、エーザイ株式会社の「医療関係者向けサイト」を紹介します。

製薬企業が認知症・がん・てんかんなど重点疾患領域について、医師・薬剤師向けに専門性の高い治療知識・エビデンスを体系的に発信。最新の治療ガイドラインを継続的に更新し、医療現場の日常業務を支援している点が成功のポイントです。

製品情報と疾患情報を適切に分離し、教育的価値を優先した発信姿勢により、医療従事者からの信頼獲得と企業ブランド向上を両立させている好事例です。