金融・証券業界でオウンドメディアを成功させている事例として、大和総研レポートを紹介します。大和証券グループのシンクタンクである株式会社大和総研が運営するこのメディアは、金融市場・マクロ経済・産業構造・政策動向を網羅する高品質レポートを継続的に無償公開しています。

ターゲット

経営企画・財務・事業開発担当者、機関投資家、政策立案者、エコノミスト

目的

専門的な調査・分析の公開を通じたE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の確立と、グループのコンサルティング・調査サービスへの信頼醸成

コンテンツ・施策

BtoBオウンドメディアとして金融シンクタンクの知見を社会に還元する成功事例です。大和総研は、経済・金融・資本市場の最前線にいる専門家が執筆したレポートを週複数回のペースで公開し、圧倒的なコンテンツマーケティングの実践例を示しています。

カテゴリ構造は「マクロ経済・政策」「資本市場・金融」「ESG・サステナビリティ」「DX・産業構造」など多軸で設計され、テーマ別の深掘りも全体俯瞰も可能なトピッククラスターが機能しています。また、研究員・アナリスト個人のプロフィールが前面に出る構成により、「誰が書いたか」が信頼の担保となっています。

成功のポイント

オウンドメディアの成功要因として特筆すべきは、有料コンサルティングに匹敵する水準の分析を無償提供するという大胆な戦略です。これにより、意思決定者層が定期的に訪問するメディアとして定着し、ホワイトペーパー的な役割を担いながらもブランドの敷居を下げることに成功しています。

規制対応やマクロリスクという「企業が今すぐ知りたい」情報を先読みして提供することで、読者の購買プロセス（BtoBコンテンツマーケティングの観点からはTOFU/MOFU両層へのアプローチ）を自然に取り込んでいます。

Owned Media Galleryの視点

コンテンツ品質（80点）: 経済・金融分野の博士号・エコノミスト資格保有者による一次分析レポートは、他社メディアでは代替できない独自性を持ちます。

更新性（75点）: 市場イベントや政策発表に合わせた機動的なレポート公開が特徴で、鮮度の高い情報提供を継続。オウンドメディアの「更新が止まらない」成功事例として参考になります。