製薬・医療分野でオウンドメディアを成功させている事例として、第一三共のサイエンスストーリーを紹介します。第一三共株式会社が運営するこのメディアは、医薬品研究開発の舞台裏を「科学の物語」として伝えるアプローチで、コーポレートコミュニケーションの新しい形を示しています。

最大の成功ポイントは「研究者がストーリーテラーになる」編集哲学です。医薬品開発という専門性の高い領域を、研究者本人の言葉で語ることで、プレスリリース的な企業発信とは異なる温度感のコンテンツが生まれています。読者は製品の宣伝文句ではなく、科学的試行錯誤の物語として情報を受け取ることができます。これはブランドストーリーの実践として評価できます。

コンテンツマーケティングの観点では、BtoBとBtoCの双方を視野に入れた戦略設計が参考になります。医療従事者・患者・投資家・採用候補者という多様な読者層に対して、それぞれが価値を見出せるコンテンツ群を構成することで、単一のメディアで複数のコンテンツマーケティング目標を達成しています。

製薬企業がオウンドメディアで科学コミュニケーションに取り組む意義は大きく、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点でも非常に高い評価が期待できます。医薬品開発における研究者の「経験」と「専門性」を一次情報として発信することは、オウンドメディアとして他社が模倣しにくい独自資産を構築することに直結します。更新性と回遊性の改善を加えれば、製薬業界の成功事例としてさらに輝く媒体になるでしょう。