ヘルスケア領域でオウンドメディアを成功させている事例として、第一三共株式会社のサイエンスストーリーを紹介します。国内有数の製薬企業が、医薬品の研究開発プロセスを人間的なストーリーとして発信し続けているコンテンツマーケティングの好例です。

医薬品開発は一般的に専門性が高く難解なテーマですが、同メディアは研究者・開発担当者のインタビューや開発秘話という切り口で一次情報を丁寧に積み上げています。YMYLカテゴリに相当する医療・健康分野においてE-E-A-Tの観点からも、実際の研究者が顔を出して語るコンテンツは高い信頼性評価を得られます。難しい科学的内容を「物語」として伝えるサイエンスコミュニケーションの技術は、製薬に限らず多くの企業が参考にできる成功ポイントです。

企業の使命である「疾患と闘う」というメッセージを抽象論ではなく具体的な研究者のストーリーで体現している点は、ブランドストーリー構築の模範例といえます。研究開発型企業がオウンドメディアで透明性と専門性を同時に示す際の設計手法として、ぜひ参照してください。