メディア・出版領域でオウンドメディアを成功させている事例として、株式会社アクシスのAXIS Webを紹介します。1981年創刊のデザイン専門誌「AXIS」のWebメディアとして、インダストリアルデザインから建築・グラフィック・UXまでを横断し、「創造性を刺激するデザイン情報」を40年以上発信し続けるコンテンツマーケティングの実践例です。

「社会や暮らしに潜むクリエイティブな人・モノ・出来事にスポットライトを当てる」という編集方針は、テーマの深さと情報設計の精度に直結しています。プロダクトデザイン・建築・都市・テクノロジーと多領域をカバーしながらも「デザインの視点」という一本のテーマ軸が貫かれており、ブランドボイスの一貫性という観点で参考にしたいメディアです。一次情報性の高いインタビューと現場取材が多く、E-E-A-Tの観点からも高い信頼性を持ちます。

印刷媒体とWebの一体運営によって、バックナンバーの知見・長期的なアーカイブ価値と即時発信の機動性を両立させている点は、オウンドメディア事例としてユニークな成功ポイントです。長寿メディアとしてのブランドコミュニケーション戦略は、単年の成果ではなく資産として機能するオウンドメディアを構築したい企業にとって参考になります。