金融領域でオウンドメディアを成功させている事例として、auじぶん銀行株式会社の「auじぶん銀行 コラム」を紹介します。KDDIと三菱UFJ銀行が共同出資したネット銀行が運営するこのメディアは、コンテンツマーケティングの観点から「金融知識の提供」と「口座サービスへの自然な誘導」を両立させた好例です。

マネー・ライフ・トレンド・特集という4軸でコンテンツを整理し、住宅ローンやカードローンといった自社サービスと直結するキーワードの記事から、日常の生活設計・節約術まで幅広いテーマをカバーしています。E-E-A-Tの観点では、銀行という高い専門性と信頼性を背景に持つ運営主体が、YMYL（Your Money or Your Life）ジャンルで一次情報に基づいた解説を継続発信することで、検索評価と読者信頼の両面で優位に立っています。

金融機関のオウンドメディア成功事例として、「商品説明ではなく読者の課題解決を軸に据える」というコンテンツSEOの基本を体現しており、リードナーチャリングの設計が記事の随所に組み込まれている点は多くの金融機関にとって参考になります。