スポーツ用品メーカーがオウンドメディアを通じて、どのように専門知識を発信し、ブランドを構築するか。アシックスの「ランニングラボ」は、その成功事例として挙げられます。

単なる製品カタログではなく、ランニングに関する科学的知見、トレーニング方法、怪我予防の情報を体系的に提供しています。製品販売への導線は控えめで、「ランニングをより良くする」というミッション優先の姿勢が信頼を生んでいます。

スポーツ・健康領域でオウンドメディアを立ち上げる際、専門性をどう伝え、読者との関係をどう築くか。その設計の参考として注目したい事例です。