メディア業界でオウンドメディアを成功させている事例として、朝日新聞社の「&（アンド）」を紹介します。既存の新聞記事資産を活かしながら、デジタルネイティブ世代にも響く新しいライフスタイルメディアとしてのポジションを確立している点が特徴です。

従来の新聞記事とは一線を画し、ビジュアル重視のデザインと読みやすい記事構成で、社会課題とライフスタイルの接点を丁寧に紡いでいます。ジェンダー、環境、多様性といった現代的なテーマを、説教臭さを排除して「自分ごと」として捉えられる形で提示している編集方針は、コンテンツリパーパシングによる新聞記事の二次活用戦略としても参考になります。

新聞社という既存メディアの強みである取材力と一次情報の発信力を保ちながら、デジタルメディアとしての読みやすさ・シェアしやすさを両立させている点も秀逸です。ライフスタイル領域では、読者の共感を生むブランドストーリーの提示が重要ですが、このメディアは社会課題を「物語」として届けることで、エンゲージメントを高めています。レガシーメディアが新しい読者層にリーチするための戦略として、多くの示唆を含んだ事例と言えるでしょう。