航空業界でオウンドメディアを成功させている事例として、全日本空輸のANAトラベル情報を紹介します。

ANAの強みである国内航空ネットワークを最大限に活用し、就航地を中心に全国各地の観光情報を網羅的に提供している点が特徴です。観光スポット、グルメ、アクセス情報など実用的な内容を、現地取材に基づく信頼性の高い情報として届けることで、旅行を計画する読者にとって価値あるコンテンツマーケティングを実現しています。

特に参考になるのは、航空会社ならではの視点の活用です。パイロットやCAが現地で発見した魅力や、フライトクルーならではの地域との関わりなど、他の旅行メディアでは得られない切り口でコンテンツを展開することで、差別化を図っています。高品質なオリジナル写真を豊富に使用したビジュアル重視のレイアウトも、読者の旅行意欲を刺激する成功のポイントです。

記事から航空券予約への自然な導線設計、ANAマイレージクラブとの連携により、コンテンツが単なる情報提供にとどまらず、実際の予約行動につながる仕組みを構築しています。エリア別の明確な分類と季節に応じた特集展開により、リピーターを育成するオウンドメディアの好事例となっています。

Owned Media Galleryの視点

ライフスタイル系オウンドメディアでは、読者によるUGC（ユーザー生成コンテンツ）を促し、ファンマーケティングを通じてブランドへの熱量を育て重要です。